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“雙十一”11年:數字背后折射出新疆消費升級
時間:2019-11-14 | 來源:天山網 | 作者:于江艷

  天山網訊(記者于江艷報道)11年“雙十一”,購物車里見證了新疆消費升級。

  來自阿里巴巴集團的數據顯示,今年“雙十一”新疆交易額達到19.2億,歷數往年“雙十一”,這一天新疆人在天貓的交易額:2018年為15.44億元、2017年為14.47億元、2016年為11億元、2015年為8億元、2014年為5.2億元、2013年為4.2億元(21小時)、2012年為2.7億元。

  再往前,未曾對新疆做統計。

  對比數據可以發現,最近八年天貓“雙十一”新疆交易額增長了8.7倍。

  而對新疆來說,網購不僅是數字的刷新,背后還折射出消費升級換代。小小“購物車”就像一臺微型錄像機,記錄著新疆消費的時代變遷。

  從搶便宜到品質生活

  跟全國人民一樣,新疆人剛開始網購,主要還是圖網上商品價格便宜。八九年前,服裝鞋帽主要是代理制銷售模式,從總代到省代,再到市代、縣代。以一件羽絨服為例,新疆消費者買到手時,往往已經到三代或四代了,價格也翻了好幾倍,再對比網上價格,一件羽絨服能便宜幾十元甚至幾百元。

  于是,一些新疆消費者“雙十一”開始守在電腦前秒殺。從天貓“雙十一”每年交易數據看,服裝鞋帽一直位居第一。但有所不同的是,現在新疆消費者更加注重品牌,買比較信任的牌子,而不僅僅是比價,亂買一堆好看又不適用,最后不得不當垃圾扔掉的便宜貨。

  上世紀九十年代到21世紀初,電視、冰箱、洗衣機“三大件”是每個城市家庭的標配。但來自阿里巴巴、京東的統計數據顯示,最近幾年來消費者購買大家電更傾向于智能、綠色,同時隨著生活品質的提升,一些智能小家電、迷你小家電網上銷售成倍增長。據天貓2018年“雙十一”數據,表現最突出的是迷你語音智能音箱,銷售量同比增長16000%。2018年新疆用戶在京東的購買清單上,電烤箱、電磁爐的位置普遍高于其他省份,凈水器、加濕器的需求量也很大。

  “2012年,我網購了一個音響,連接到電腦上播放,現在這個音響早就扔垃圾箱里了,2018年又買了一個小米智能音響,回到家我喊它播放啥歌曲就播放啥歌曲,根本不用開電腦,很方便。”烏魯木齊市消費者陳熙說。

  從“買全國好貨”到“掃全球尖貨”

  “買全球”“賣全球”。細心的消費者一定會注意到,五六年前無論是天貓“雙十一”購物節還是京東“11.11”好物節,全稱里并沒有“全球”兩字。

  而現在隨著海外倉的設置布局,坐在家里“買全球”早已不是問題。

  新疆人“買全球”都愛買些啥?據天貓和第一財經商業數據中心聯合發布的《2015中國跨境進口消費報告》數據顯示,新疆人海淘堪比江浙滬,海淘全國排名第四位,在海淘商品中,新疆人比較愛買保健品、BB霜和香水、箱包、腕表,以及堅果零食。

  據阿里巴巴統計數據,2017年新疆人網購的洋年貨中,有果醬、點心、蜂蜜、干果。

  來自阿里巴巴、京東的大數據顯示,最近兩三年新疆人比較愛買日本酵素、德國保溫杯、法國香水、比利時巧克力、韓國面膜、吉爾吉斯斯坦蜂蜜、烏茲別克斯坦大櫻桃、阿根廷大蝦等,幾乎“掃全球尖貨”。

  從“望穿秋水盼包裹”到當日達

  十年前,新疆人網購內地商品,普遍要五六天才能送達,可謂“望穿秋水盼包裹”,要是趕上“雙十一”,可能要等兩個星期才能收到包裹。

  而現在隨著物流布局的完善,很多品牌暢銷大家電已實現半日達或次日達。 2014年“雙十一”,烏魯木齊消費者程先生零點在天貓搶購了一臺抽油煙機,18分鐘后快遞小哥已送貨上門,創造出迄今為止最快的快遞速度。當時由日日順物流配送,恰好程先生家距離日日順物流烏市倉儲基地不遠,接到配送信息后,日日順物流送出快遞第一單。

  記者從京東集團了解到,每年“雙十一”都會提前將暢銷品牌家電運送到新疆倉,他們通過大數據分析,精準“計算”出新疆人的網購喜好,這些爆款家電運送到新疆后,消費者這邊一搶購,那邊立即配送,當日即可送達。

  蘇寧物流自今年“五一”前夕,就已在烏魯木齊全面實現大件半日達,消費者每天14時前下單,當天下午即可送達。依托新疆自建物流倉儲基地,接下來,新疆蘇寧物流還將持續對極速達、半日達、一日三送等特色服務進行升級。


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